Киберспорт существует уже более 20 лет, однако маркетологи известных брендов обратили на него свое внимание лишь несколько лет назад. По мнению специалистов из агентства киберспортивного маркетинга Adrun, киберспорт является мощным инструментом для продвижения брендов. Это уже успели оценить компании с мировым именем, такие как Audi, Red Bull, Nvidia и многие другие. Сегодня общее количество инвестиций, которые вливаются в esports индустрию составляют около 1 млрд долларов. Эта цифра будет расти и по прогнозам аналитиков к 2022 году должна приблизиться к отметке в 2 млрд. Но какая основная причина тому, что бренды инвестируют большие суммы в киберспортивный маркетинг? Оказывается, все дело в аудитории, которая увлекается киберспортом.
Немного статистики
Основная причина глобального интереса к киберспорту со стороны брендов является его охват и уровень вовлечения молодых людей. Если говорить о США, где esports индустрия сейчас находится на пике своей активности, то там насчитывается около 21 млн поклонников игровых дисциплин. Большая часть этой аудитории — мужчины (около 83%) в возрасте от 18 до 35 лет (84%). Это так называемые «миллениалы» — платежеспособная аудитория, которая представляет большой интерес для маркетологов самых различных отраслей бизнеса. Однако, к миллениалам нужен свой подход, так как они достаточно негативно относятся к навязчивой рекламе. Отличным решением для продвижения продукта в такой ситуации может стать интеграция бренда в esports маркетинг. И вот почему. В США киберспорт занимает 3 место по популярности среди спортивных дисциплин. Около 40% американских мужчин являются поклонниками киберспортивных соревнований. В среднем они тратят около часа в день на просмотр трансляций и стримов по киберспортивным дисциплинам. Эти цифры являются достаточно интересной информацией для маркетологов, которые хотят продвигать свой продукт среди миллениалов. Но как интегрировать продукт и повысить лояльность к бренду среди киберспортивной аудитории? Причем сделать это ненавязчиво, так чтобы не вызвать негатива. Здесь на помощь брендам приходят агентства киберспортивного маркетинга.
Зачем нужны агенты?
Киберспортивные агентства обладают большим количеством связей, сотрудничая с блогерами, игроками команд, ведущими и другими лидерами мнений они могут привлекать на свою сторону авторитетов, которые создают в общественном сознании нужные ассоциации. Кроме того, агентства тесно сотрудничают с организаторами турниров, что позволяет им создавать брендированные турниры. В таком случае логотип бренда будет присутствовать в трансляции и даже упоминаться в самом названии ивента. Другой вариант заявить о себе — спонсорская поддержка команды. Это эффективная тактика продвижения бренда, которая пришла в esports из классических видов спорта. Такая реклама не вызывает отторжения у болельщика, ведь бренд поддерживает то, что нравится зрителю.
Как правило перед тем как начинать предпринимать какие-либо маркетинговые операции необходимо провести экспертизу или исследование, которое поможет определить потребности аудитории и составить план рекламной кампании. После этого можно определяться с конкретными шагами, которые должны будут повысить узнаваемость бренда среди киберспортивного комьюнити. В этой ситуации агентства игрового маркетинга, такие как например Adrun, выступают точкой входа для компании в киберспортивную среду. Агенты используют свои связи и накопленный опыт для того, чтобы подать информацию о бренде в максимально доступной для аудитории форме. Только такой подход позволяет извлечь максимальный профит из рекламной кампании.
По мнению аналитиков, рынок киберспорта будет неуклонно расти и на данный момент нет никаких обстоятельств, которые могли бы замедлить темпы этого роста. Даже карантинные меры, которые затронули в 2020 году почти все отрасли человеческой жизни, не смогли остановить или замедлить этот рост. Наоборот, количество зрителей, которые с интересом следили за трансляциями матчей по Dota 2, CS:GO и другим игровым дисциплинам увеличилось.
